A série é livremente inspirada no clássico conto de fadas, exceto que se passa nos dias de hoje, daí o nome da série. As histórias contêm a chave do mistério que envolve uma mulher e seu filho que ela deu para adoção dez anos antes em uma cidade chamada Storybrooke, Maine em New England. Essa cidade é na verdade um mundo paralelo no qual personagens de contos de fadas parecem com pessoas normais e não lembram sua verdadeira identidade ou qualquer coisa sobre a sua vida verdadeira
No primeiro episódio da série somos apresentados a Emma Swan, uma mulher que trabalha encontrando pessoas que não querem ser encontradas. Após uma de suas “missões” ela volta para casa, sendo surpreendida por Henry, seu filho que foi adotado 10 anos antes. O garoto conta a Emma uma história fantástica sobre Storybrooke, cidade em que ele vive. Segundo Henry, todos que ali moram são personagens de contos de fadas, que sofreram uma maldição e agora não se lembram do passado, apenas vivem sem seus finais felizes. Sem acreditar na história, Emma o leva de volta à pequena cidade do Maine, para devolvê-lo à sua mãe de criação. Porém, a personagem é atraída tanto pelo estranho garoto quanto pela cidade peculiar. Preocupada com o futuro de Henry, ela decide ficar na cidade por um tempo, ao mesmo tempo em que começa a acreditar que Storybrooke possui mais segredos do que o normal.
Regina tenta forçar Emma a deixar Storybrooke, saindo da vida de Henry de uma vez por todas. Enquanto isso, acompanhamos como a Rainha Má liberou a maldição em todo o mundo dos contos de fadas.
Mary Margareth visita o desconhecido em coma a pedido de Emma, lendo uma história para o rapaz. Ela acaba ficando abismada com o resultado dessa leitura. Já no mundo de fantasias, acompanhamos a história de Branca de Neve e do Príncipe Encantado, já que veremos como eles se conheceram.
mma ajuda uma mulher grávida a escapar de Mr. Gold. No mundo encantado, Cinderela comete um erro terrível ao firmar um acordo com o maldoso Rumplestiltskin.
Henry se coloca em perigo quando explora uma mina abandonada, que ele acredita ser o caminho para o mundo dos contos de fadas. Enquanto isso, o Grilo Falante não quer continuar com o legado de trabalho da família.
David precisa fazer a escolha entre Mary Margareth ou Kathryn. Ao mesmo tempo, no mundo dos contos de fadas, a vida do Príncipe Encantado também muda radicalmente.
Alguém em Storybrooke morre enquanto outro começa a relembrar seu passado no mundo dos contos de fadas. Enquanto isso, a Rainha Má tenta encontrar um assassino para matar a Branca de Neve.
Emma concorre para um cargo público, enquanto Mr. Gold e Regina tomam lados opostos nesta eleição. No mundo dos contos de fadas, Rumplestiltskin tenta desesperadamente encontrar uma maneira de manter seu filho longe de uma guerra fútil.
Emma tenta ajudar dois irmãos sem-teto a encontrar seu pai, antes que eles sejam separados e colocados para adoção. Enquanto isso, no mundo mágico, a Rainha Má força João e Maria a roubar alho da bruxa cega.
A chegada de um estranho à cidade aguça as suspeitas de Emma e Regina, ao mesmo tempo que sentimentos não correspondidos parecem ficar no meio de Mary Margaret e David. Enquanto isso, a Branca de Neve fica com o coração partido quando descobre que o casamento entre o Príncipe Encantado e a filha do Rei Midas se aproxima.
Sidney pede a Emma que se junte à sua busca por evidências, na tentativa de revelar a extensão da influência e corrupção de Regina contra as pessoas de Storybrooke. Ao mesmo tempo, David e Mary Margaret continuam a se encontrar às escondidas. Enquanto isso, no mundo dos contos de fadas, o Rei Leopold ganha três desejos de um gênio, porém precisa ser cuidadoso com aquilo que vai pedir.
A casa de Mr. Gold é roubada e, para que ele não busque justiça com suas próprias mãos, Emma fica encarregada de observar o personagem. Enquanto isso, Mary Margaret, Ruby e Ashley planejam uma saída noturna, comemorando assim o Dia dos Namorados. Já no mundo dos contos de fadas, Belle sacrifica sua liberdade para salvar sua cidade, que está no caminho de uma guerra entre ogros.
David finalmente conta a Kathrin sobre seu romance secreto com Mary Margaret, tentando assim sair de seu casamento falido. No mundo de fantasias, o Príncipe Encantado interrompe sua busca pela Branca de Neve para ajudar Abigail a encontrar algo que ela perdeu.
Mary Margaret e Leroy formam uma improvável aliança para ajudar as freiras de Storybrooke a vender velas no festival Miner Day, mas ela se pergunta se Leroy será capaz de manter uma promessa. Enquanto isso, Emma investiga o desaparecimento da esposa de David, Kathryn. No mundo dos contos de fadas, Grumpy está apaixonado por uma fada desastrada.
Uma abatida Ruby é demitida da lanchonete, mas Emma a contrata como sua assistente, esperando que elas possam encontrar um plano de carreira mais adequado. Enquanto isso, Emma questiona David sobre o desaparecimento de Kathryn. E no mundo de contos de fadas, Chapeuzinho Vermelho quer fugir com seu verdadeiro amor, mas um lobo faz os moradores da vila prisioneiros em suas próprias casas.
Mary Margaret pede a ajuda legal de Mr. Gold quando Emma precisa prendê-la pelo assassinato de Kathryn. Enquanto isso, no mundo dos contos de fadas, o Príncipe Encantado espera impedir os planos de assassinar a Rainha Má da Branca de Neve, antes que seja tarde demais.
o episódio inspirado em “Alice no País das Maravilhas”, Emma é sequestrada por um homem mentalmente instável e com uma obsessão por chapéus. Enquanto isso, a Rainha Má contrata um mágico para roubar algo da Rainha de Copas.
Emma trabalha para provar a inocência de Mary Margaret no assassinato de Kathryn. Enquanto isso, no mundo dos contos de fadas, Regina precisa escolher entre casar por amor e felicidade – desafiando sua mãe – ou por dinheiro e privilégio. O motivo do ódio da Rainha Má por Branca de Neve é revelado.
Sr. Gold vai tentar descobrir a verdadeira identidade de August, Emma vai confrontar Regina sobre o envolvimento dela no desaparecimento de Kathryn, e David vai tentar se desculpar e tentar se reconciliar com Mary Margaret. Já no mundo do conto de fadas, vemos Rumplestiltskin concordando em agir conforme foi mandado e fazer o que for necessário para que seu filho encontre uma maneira dele abrir mão de seus poderes e voltar a ser o homem amável que era antes.
August explica a Emma como derrotar Regina e conseguir a guarda de Henry. Enquanto isso, Regina arquiteta um plano para seduzir David, uma vez que Mary Margaret está de volta ao trabalho. No mundo dos contos de fadas, um plano para salvar a vida da filha de Branca de Neve e do Príncipe Encantado é arquitetado e se desenrola com a ajuda de Gepeto, que busca também a salvação do próprio filho.
Henry implora a Emma para que ela fique em Storybrooke e continue sua jornada como a salvadora dos habitantes do mundo fadas. Enquanto Isso, Regina arma um plano que poderia livrá-la de Emma para sempre. Já no mundo de conto de fadas, Branca de Neve pede a ajuda de seus amigos no ataque à Bruxa Má e na tentativa de salvar a vida do Príncipe Encantado.
Emma e Regina juntam forças para descobrir uma forma de salvar a vida de Henry. Enquanto isso, no mundo dos contos de fadas, o Príncipe Encantado tenta escapar das garras da Rainha Má para retornar aos braços da Branca de Neve. Porém, ele não sabe que a sua amada já mordeu a maçã envenenada.
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